“第三届中国轻工企业家高峰论坛暨轻工百强企业颁奖盛典”于2014年6月6日在北京举行。商务部新闻发言人、政策研究室主任沈丹阳在演讲时表示，轻工出口企业要注重品牌，向全球价值链的中高端延伸。

2013年我国首次成为全球第一大的货物贸易大国，我国在全球贸易格局中所获得的利益无疑是巨大的。但是大家知道，由于我国的贸易结构中，架构贸易占了很大比重，也因为我国产品设计、技术、品牌、服务、营销等方面的相对的劣势，我国在全球价值链中的地位和现在的贸易地位是不相称的。因此，近两年，商务部一方面采取一系列政策措施，支持出口企业转方式、调结构，努力提高我国对外贸易的总体价值、增值水平，并且已经见到了明显成效。

今年以来，我国外贸形势复杂严峻，要实现年初预定的全年的目标，任务十分艰巨。因此，上个月国务院办公厅专门印发了19号文件，提出了《支持外贸稳定增长的若干意见》，这个文件是一个重要并且将会对我国稳定外贸出口，持续管用的文件。但要想提高我国外贸，包括轻工行业的综合出口竞争力，特别是要提高我国轻工产品出口的国内的增加值，我们更有针对性，更有利的措施。而无论是国家政策，还是企业的经营措施要实现这一目标，从根本上讲，最需要和最惯用的是要抓紧推动培育形成十八大报告讲到的以技术、品牌、质量、服务为核心的出口、竞争新优势。

轻工出口企业要注重品牌，向全球价值链的中高端延伸。轻工出口企业是出口市场的重要主体，要在准确评估不同轻工产品和产业在全球价值链的地位分工和竞争力的基础上，明确各自转型升级的目标和方向，要重视开发、培育发展属于自己的品牌。虽然这件事情不容易，但这总是绕不开的一道坎儿。有的企业可以一反国内生产，国外贴牌模式实行国外贴牌生产，国内销售涉猎。

我最近看到了义乌开拓五金(音译)这家公司生产的五金产品它的发展给我印象非常深刻。就是我们过去的出口很多都是国外贴牌，国内生产，然后再出口，这家公司一开始也是做这个产品，往外出口。但是，后来他发现五金产品国外市场慢慢竞争很激烈，很难，他要开拓国内市场，开拓国内市场又发现另外一个特点，国内很多人对国内的五金产品不信任，他觉得国外生产的好。可是这个东西是国外的品牌，你要把它进口来，要做进口代理销售也不容易。他琢磨出来一条道道，他就采取自己到日本、意大利等国家注品牌，然后这个品牌倒回来在国内也注册，这个品牌的产品在国内销售，但是生产在意大利，在日本，这个产品确确实实是在意大利和日本生产的，牌子是他自己创的，注册在国外，也注册在国内。然后怎么销售呢?他通过淘宝，通过网上销售，销售的非常好，中国人一看，这日本生产的，研产地日本，研产地意大利，研产地哪一个国家的，产品一看起了一个洋名，也像国外的。当然，你的企业可以加强设计、研发、营销等高级生产要素的积淀，培育向全球价值链中高端延伸的国际竞争新优势，有的企业可以在巩固中国制造，中国加工地位的同时，重点推动中国营销和中国制作。(国际商报 周晶)