品牌创新需要文化支撑 中国酒业协会文化委员会年会在江苏洋河酒业召开

12月26日，中国酒业协会文化委员会年会在历史名城江苏宿迁洋河酒股份公司召开。来自全国文化、企业、媒体等100余名代表参加会议。会议由中国酒业协会文化委员会秘书长李言斌主持，中国酒业协会常务副理事长王琦做工作报告，向代表们汇报了文化委员会成立以来的主要工作情况和新的工作计划，并与代表们探讨了文化对于酒行业品牌发展至关重要的意义。

中国酒业协会常务副理事长王琦作题为《文化是酒行业品牌发展的核心竞争力》报告

中国酒业协会常务副理事长王琦在回顾2016年文化委员会《工作报告》中指出，文化是我们酒产品特有的精神风貌，在酿酒行业发展起伏波折之时，许多业内人士对酒行业的未来仍然充满信心，是因为我们具有强大的酒文化保障。文化是酒行业发展的核心竞争力，可以充分的体现用户的价值，博大精深又能够与时俱进，涉及生活的方方面面，具备充分的延展性，是酒行业茁壮发展的根本持久力。其次，酒文化对于行业的引领主要体现在品牌创新与品质创新两个方面，酒业的品牌创新需要文化支撑;第三，酒文化对消费者同样有着深刻影响，要提升行业美誉度，必须彻底改变消费者的认知和体验感，通过酒文化为消费者带来积极、正面的影响;酒的竞争最终是文化的包容和竞争,中国酒业能否走向世界，扩大在国际上的影响，其背后的中国传统文化在国际上的影响力起着重要的推动作用。

江苏洋河酒厂股份有限公司董事长王耀报告专题《传承与发展:坚守，但不保守》

江苏洋河酒厂股份有限公司董事长王耀到会致辞。王耀表示，未来白酒行业发展体现在四个方面。消费升级：大众消费全面升级、政务消费逐渐触底，产业并购：产业并购全面扩张、市场容量逐渐趋稳，行业竞争：行业竞争全面激化、行业格局逐渐形成，运营成本：营运成本全面上升、企业利润逐渐趋紧。对于酒文化的发展王耀认为应从健康形象的持续深入打造;工匠精神的深入打造;社会责任的铁肩道义三个方面加以深化。

北京大学中文系教授、北京市人大代表、著名评论家、文化学者张颐武和传播学博士;中国传媒大学博士生导师刘国基;盛初(中国)咨询集团有限公司总经理柴俊分别就酒文化传承、整合营销与文化传播、文化与品牌为主题，共同探讨中国酒文化发展与进步，为与会企业代表做了精彩的分享。

与会领导和嘉宾一起冒雨参观洋河酒厂股份有限公司的百年酒窖和酿酒生产、包装流水线。(魏建玲 图/文)