通过清博指数平台（免费注册，公式透明，排名客观，超130000用户的选择，gsdata.cn）统计，本期政务抖音号榜TOP100账号共发布作品1930条，播放总量为261181万+，点赞总数为11561万+，评论总数为685万+，分享总数为344万+。

其中“青春山东”发布作品32条，收获了8632万+播放量、351万+的点赞数，169万+评论数和4.53万+分享量，以1317.26的DCI值独占鳌头；紧随其后的为“健康临安办”和“冰城巡特警”，他们分别以1310.91和1309.79的DCI值位列第二和第三。

另外“我们的太空”表现优异，以质取胜，其创建50多天，发布视频不足百条，火热吸粉99.5万，网友点赞1473.5万次，总播放量超2亿次，本期排名第16位。
而“青春宜昌”发布作品112条，获得作品数单项冠军；“平安佳木斯”以14330万+的播放量拿下该项冠军；“冰城巡特警”以804万+的点赞量拿下该项冠军；“青春山东”则拿下了评论数冠军；“健康临安办”以182万+的分享数拿下该项冠军。

抖音，就好像媒体平台里C位出道的年轻后起之秀，话题不断：日活用户数超过1.5亿，月活用户超过3亿；试运营淘宝一键跳转功能，为电商提供了诱人想象力；6月BMW X3在抖音平台上发布预热视频，实现1.35亿强曝光，曝光达成率高达254.54%。抖音下半场，是否是品牌入驻的最好时机？

产品的初心：音乐短视频社区抖音于2016年9月上线，定位为年轻人音乐短视频社区。为了降低用户的视频制作门槛，抖音的视频内容策略，从以技术剪辑为主的“技术流”，逐渐演变成现在的秀“颜值”、秀舞技、娱乐搞笑等，包罗万象的内容更进一步刺激了抖音的用户增长。

口碑传播与营销神话的成型庞大的用户基数和超强的视频化口碑传播，创造了抖音的营销神话，海底捞、摔碗酒、coco奶茶、土耳其冰激凌都是其受益者，一夜之间变成了消费者热议的品牌。

以海底捞为例，最初由几个视频结合海底捞火锅产品发布“抖音吃法”，超过50w浏览量后，话题迅速被引爆。短时间内，有超过几十个抖音帐号进行“探店”和“视频模仿”，参与热门话题的视频平均播放量也能达到数万。

话题进一步扩大，超过千人的抖音帐号继续参与话题与视频传播，增长量超过数十倍。爆款的内容，加上热爱分享与创作的抖音用户，成就了抖音第一批口碑传播与营销的神话。

抖音全面商业化2017年春节过后抖音整体风格聚变，开屏广告、信息流广告、定制挑战赛、贴纸合作、开通淘宝渠道，都是抖音全面商业化的标志。
借助其内容营销能力，除了传统信息流形式，抖音主打的“定制挑战赛”等合作形式价格也是一路水涨船高，目前已是一般中小品牌难以企及。
 

大批抖音红人的崛起带来的KOL合作，是抖音商业化发展占比较大的另一部分。同时，抖音已计划于近日上线类似“微博任务”的“星图平台”，改变广告主与KOL直接对接，合作零散混乱，广告内容不受平台控制的问题。
 

抖音朝电商领域的迈进抖音已在今年年初进行测试，视频中可以嵌入购物车按钮，直达淘宝，目前该功能已对部分认证达人开放。
 

通过抖音社交促进电商发展

社交流量变现上最为成功的微博，为抖音提供了大量可供借鉴的经验。去年末，微博CEO王高飞对外公布，2017年自媒体通过微博获得的收入超过207亿元，其中电商变现收入高达187亿。电商生意对目前已坐拥巨大流量的抖音充满诱惑。但抖音用户最终能否为此买单，还有待市场的考验。

品牌如何在抖音做好口碑传播无论是抖音初期科技感、时尚感的炫目技术流，还是目前略显“接地气”的全民生活化视频，其产品能够风靡的原因，来自于挖掘出大众对生活之美、生活幽默感的向往，品牌欲在抖音上获得成功的推广效果，首先要尊重用户的喜好，制作人性化、有创造力的“抖音体”视频。

早期在抖音上获得巨大传播声量的海底捞、coco奶茶、土耳其冰激凌无一意外具有相同属性：产品与用户的距离非常近、视频的创作内容足够有趣、视频形式易于模仿。这是一个人人都懂，但执行起来颇考验对平台的理解与创意的工作。

抖音作为全新的媒体平台，与传统广告媒介相比，可贵之处就在于缩短了用户与品牌的对话路径，增强了互动感。所以弱化传统商业形式感，沉浸式场景呈现与沉浸式宣传是品牌和创意团队所需要快速学习的。
 

当然，在这个流量稀缺的时代，坐拥3亿月活用户的抖音已然成为除微博微信外最重要的社交媒体平台，可要如何更好的留住精明善变的用户，如何在内容导向与商业化中找到平衡的方式，也是抖音需要不断去是思考的。

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