非物质文化遗产创造了丰富多彩、独具中国特色的产品、商品，成就了一批百年老字号，塑造了一批独具中国味儿的非遗品牌。走进现代生活，非遗技艺怎样才能不断传承创新？非遗老字号怎样才能焕发新的光彩？非遗项目能否塑造更多享誉全球的中国品牌？

作为我国传统文化的重要载体，非物质文化遗产涉及民俗传统的方方面面，是世代相传的智慧、经验凝聚而成的核心工艺、技艺和艺术。利用非遗项目打造更多中国品牌，不仅是在传承中华优秀的传统文化，也有助于在当代社会培育创新能力，弘扬工匠精神，更有助于促进百姓增收，实现地方产业的发展，增强传统街区和村落的活力，称得上是满足人民群众对美好生活需求的多赢选择。

从内联升、瑞蚨祥这样的老字号老树发新枝，到章丘铁锅凭借“舌尖3”的爆红，人们越来越认识到品牌力量在推动非遗传承与发展上的优势和潜力。但能够经得起市场的检验，在激烈的竞争中脱颖而出、打响自身品牌的非遗项目毕竟还是少数。如何擦亮非遗品牌，利用品牌的力量推动非遗更好地传承与发展，成为当下最值得关注的课题。

坚守品质、追求创新，是打造非遗品牌的根本。坚持传统并非意味着对传统食古不化，追求创新也不是对潮流盲目跟随。纵观那些获得成功的非遗品牌，共同的特点都是以自身的质量为骄傲、视良好的口碑为生命，在保留传统意蕴的基础之上不断推陈出新，注重把握非遗技艺与大众文化生活的结合，从而能够在市场的变迁中如鱼得水，保持自身的竞争力。

创新传播、拓宽渠道，是推动非遗品牌的路径。互联网飞速发展，非遗传播范围不断扩大，传播渠道也日趋多元。在注意力成为稀缺资源的当下，酒香也怕巷子深，唯有不断拓宽传播渠道，才能让非遗品牌更好地融入人们的生活。电商平台、社交网络、传统文化自媒体，都是累积品牌知名度、实现产品推广的优势渠道和空间。

今年7月，首届非遗品牌大会发起了“中国非遗品牌计划”，致力于非遗品牌建设。随着国家相关扶持政策不断出台，非遗项目产业化、品牌化正迎来前所未有的契机，正需要非遗传承人抓住机遇，对内实现传统技艺与产业的有机结合；对外积极加快与现代生活的对接，扩大非遗品牌的影响力。如此，才能真正擦亮非遗品牌，让非遗在传承中创新，焕发出勃勃生机。