品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。设立中国品牌日，打造更多享誉世界的中国品牌，实现中国产品向中国品牌转变，是推动中国经济发展进入高质量时代的必然要求。中国品牌的打造不仅仅局限于企业，地方政府也要在合适的时机、适当的界限内积极介入。品牌的建设也不限于实体企业产品，在服务业方面也需要“叫得响”的中国品牌。

随着品牌意识日渐深入人心，如何更好提升品牌效能，打通投资、实业与品牌之间的联系，值得探究。

相关受访专家表示，投资优质实体品牌可以从三个角度观察，第一，优秀的升级类品牌是稀缺资产，第二，技术革新类品牌是“第四资产”，第三，满足供需升级类品牌是增值资产。

优秀升级类品牌是稀缺资产

资本增值的最终源泉来自实体经济。中国人民大学财政金融学院副院长赵锡军表示，资本市场的核心功能在于通过发行股票、债券等有价证券筹措资金，满足实体经济的融资需求。有效的资本市场能够推动资源向优质企业集中，起到优化资源配置的作用。资本若不对实体报以敬意，一味充当“野蛮人”，采取短线炒作甚至影响企业正常运转，将损害公司基本盈利能力，也不利于资本增值。

然而，“资产荒”却是普遍存在的现状，据供职于某商业银行总行资产负债管理部的应用经济学博士后刘杰介绍，“资产荒”一词起源于2015年，是形容金融机构在负债资金来源相对充裕的同时，资产端配置却面临优质资产缺乏的困境，但这一现象仅仅只是资产荒的表象，更深层次的原因与经济形势、政策导向与机构行为密切相关。

那么，在现阶段如何应对“资产荒”呢？有业内人士认为，优秀的升级类品牌是一种适合长期持有、有稳定溢价趋势，具有稀缺性和不可复制性的优质资产。某种程度上可以类比房产，在未来一段时间能够持续增值。

对于如何定义优秀的升级类品牌？业内人士指出，主要包括三点，产品是灵魂，是关键的“1”，需要有品质优秀、审美升级的设计能力，和完善闭环、深度切入的供应链管理能力；团队是核心，创始人很关键，创始团队需要职能完整、分工合理、配合紧密、反应迅速；需要有差异于大众化的、有溢价能力的品牌定位，擅长包含品牌故事的内容营销。

东大品证控股有限公司作为一家优秀的升级类品牌企业，正是利用资本化手段，让品牌快速升级。

东大品证控股有限公司相关负责人对中国经济导报记者表示，东大品证依托优质资本扶持，不断拓展业务领域，改造生产设备、扩建生产规模，并在生产工艺、产品品类上持续改进。目前，东大品证已经成为一家涵盖世界三大美食（鹅肝酱、松露、鱼子酱）生产与加工的高端食品制造商。在产品方面，东大品证设立了朗德鹅养殖基地，严格执行所有的欧洲标准，引进纯种朗德鹅从祖代鹅到父母代，控制代际育种繁殖，确保了基因的稳定，从专业的养殖填饲再到标准化取肝选肝作业，全环节严格控制并且可追踪可视化覆盖饲养全过程，准确地还原了法国西南部最古老经典美食——鹅肝酱，打造纯手工闭环产品，获得原产地认可，拥有原产级品质。公司核心成员由在食品美食行业拥有20多年的经验的丰富的实力团队倾力组成；在价格方面，对于普通消费者而言，高端珍馐的高昂价格通常令人望尘莫及，而为了亲近民生，东大品证在严格遵循“对品质永不妥协”的经营理念的同时，最大限度降低产品零售价格，让利于老百姓，让民族品牌真正服务国人。

技术革新类品牌是“第四资产”

除了资产荒，还有创新不足的问题。

国务院发展研究中心副研究员熊鸿儒表示，尽管中国的企业创新已初具规模，进入快速扩张时期，不过，创新仍主要局限于少数企业，投入强度和产出质量均落后于国际先进水平。除此以外，企业创新的经济效益不显著，抑制了创新动力；国内不同规模、不同所有制、不同行业间的创新表现差距较大。

国务院国资巡视员楚序平也指出，创新是引领发展的第一动力，是建设现代化经济体系的战略支撑，也是一流品牌建设核心内容。近年来的创新成果，天宫、蛟龙、天眼、悟空、墨子、大飞机等，有力支持了建设创新型国家，也支撑了世界知名品牌。只有一流的科技创新，才能支持一流的品牌。

例如，国家电网提出“一流四大”科技发展战略：建设一流人才队伍，实施大科研、创造大成果、培育大产业、实现大推广。

诺贝尔物理学奖获得者、美国能源部长朱棣文在《能源领域竞争正在成为美国新的卫星时刻》演讲时说：“中国挑战美国创新领导地位并快速发展的一项重要领域，就是最高电压、最高输送容量、最低损耗的特高压交流、直流输电，是电力工业发展史上的一个重要里程碑。”路透社也报道：“中国电网已成为特高压传输系统的世界领导者”。

创新驱动对于品牌的意义不言而喻。有专家指出，大众对品牌的理解已经大致走过三个阶段，功能满足阶段、品质满足阶段和精神满足阶段。在中美贸易摩擦的背景下，因缺失自主研发芯片能力的中兴通讯作为第一个倒下的本土品牌，可以看到，独有的技术创新才是企业除了人、财、物之后最重要的“第四资产”。
 
天津市中科诺识生物科技有限公司正是通过独有的生物制备技术，成功开发合成麦角硫因产品，填补了国内外在这一领域的研究空白，让第四资产受到了众多投资机构的青睐。

天津市中科诺识生物科技有限公司相关负责人对中国经济导报记者表示，我国的麦角硫因一直没有实现大规模的工业化生产，只有少数几家公司进行定制合成生产试剂级麦角硫因，实际产量非常小。与市场上化学合成麦角硫因的技术不同，天津市中科诺识生物科技有限公司联合中国科学院天津工业生物技术研究所共同研发的生物合成麦角硫因，采用安全的现代发酵工艺，已获得4项国家专利，无转基因风险，极大提高了产品的安全性。这是民族品牌在生物科技领域的又一重大突破，让众多致力于“投资实业”的资本力量看到了广阔的发展前景。

满足供需升级类品牌是增值资产

不过，尽管存在各种潜在的问题，中国品牌确实迎来了属于自己的黄金周期：2017年5月10日，中国第一个品牌日正式批准成立，2018年5月10日，首届中国自主品牌博览会暨中国品牌发展国际论坛在上海举行。将品牌融合到政府方针中，这对于中国品牌的孵化及升级都具有重大的里程碑式的意义。

曾经，“漂亮50”品牌崛起用了10～20年的时间；但今日中国拥有发达的基础设施，移动互联网、电商、支付体系等均处于全球领先，基于这些底层架构，消费者的体验大大提升、尝试意愿更高，我国新兴品牌的成长周期将大大缩短至5～10年。

从另一个角度看，品牌快速成长离不开消费升级的大趋势，而其背后则是需求侧和供给侧两端均日渐成熟。从供给侧角度看，已经出现多个维度的升级。华映资本投资合伙人孙玮表示，首先，柔性供应链的升级提升商业效率，让个性化消费、尤其是小批量定制成为可能。当下的供应链管理技术，可以做到商品从原料采购、生产、物流到贩卖的全过程均实现信息数据化、智能化中央管理。过程中，企业可以对关键环节和路径进行监测，及时感知市场反馈，从而达到快速响应和柔性化生产。

而从需求角度看，相比于上一代，面对“消费新贵”的消费方式和取向不断成熟，孙玮指出以下四点，包括消费个性化：消费成为最简单易行的自我表达手段；消费垂直化：青睐垂直平台作为消费渠道；消费体验化：在预算有限的情况下倾向优先考虑购买体验而非实物；消费健康化：热爱健身、养生、健康饮食等。

能同时满足供需两侧升级的品牌构建就成为资本寻求合作投资方的主要标杆。华鲜谷作为一家致力于发展大健康产业，整合新地标资源，发展健康时尚饮食的企业，积极寻求融资机会。

华鲜谷相关负责人对中国经济导报记者表示，在优质资本的扶持下，华鲜谷不断挖掘民族食品品牌中的优质产品，拓宽供应链资源、产业链资源，与更多地标产品、区域特产种植基地进行合作，以实现1+1大于2的资本融合，不断向粮油市场输出符合市场需求和百姓要求的优质产品。

目前，华鲜谷已在天津打造第一家地标食材新零售食尚中心，这里集结了我国南北地标食材，聚集了四海特产名吃，更有集合了八大菜系的高级厨师、拥有完整食品加工制作体系、有高达2万份/天的菜品出产量的中央厨房。中央厨房不仅为各大餐饮机构带来了高品质食材，更让天津消费者的日常饮食更加绿色、健康、安全。