在同业市场品牌乱象丛生的今日，“品牌知产化”已成为企业保护自我、维持品牌占有率，或占据市场高地的必要手段。9月6日，由东莞市成长型企业联合会、东莞市高新技术产业协会与东莞市知识产权研究会联合主办，广东中道创意科技有限公司、广东乾知智库研究院有限公司与金蝶蝶金云计算有限公司携手承办的“品牌、知产与服务”论坛在东莞莞城中天大厦隆重举行。

本次活动邀请了国内多个行业领域专家，参加人数百余人。与会专家畅所欲言，论道品牌战略规划，共同探索传统莞企竞争力提升及品牌知产增值之道。

“品牌、知产与服务”论坛活动现场

泛设计时代，传统莞企如何提升竞争力

本次论坛发起人、中道创始人曹淮教授表示，现在是一个泛设计的时代，人人都是设计师，但品牌设计与企业顶层战略思维密不可分，企业品牌建设是一项长期的、系统的工程，其背后需有一套成熟的品牌价值创新体系，一是提升企业核心技术创新力与竞争力，二是聚合品牌知产力。

在东莞这座世界制造业名城加速转型升级的大背景下，传统莞企品牌塑造意识日渐强烈，通过品牌建设来提高综合竞争力已成为企业发展的战略指引和自觉行动。中道深耕品牌设计20年，自2015年开启品牌思考的正面发声，为助推莞企提升品牌竞争力，中道提出“品牌知产岛”概念，认为品牌形象塑造其实是以用户为中心的品牌体验塑造，企业品牌的丰富内涵可依靠设计进行可视化，将隐性知产变成显性知产。

中道创始人曹淮

品牌垄断，超级标字占心术

中国杰出青年设计师、中道联合创始人萧远海根据多年品牌服务经验，创造性提出消费者心智垄断方法，即“超级标字占心术”，超级标字聚合品牌知产，嫁接共知的文化母体以集中表达品牌内涵与品牌精神，能够提高消费者的品牌粘性和忠诚度。

在消费者被高度赋能的今天，传统莞企在面临竞争困境和品牌瓶颈时，需要深度挖掘市场细分需求，梳理整合企业价值链结构系统，剔除已经丧失价值增值的原始品牌元素，为品牌找到最适合自己的角色定位。「中道·海」品牌设计团队在对智通作深度调研之后发现，经过数十年的品牌积淀，“智通”二字，已经不单是一个单纯的视觉符号，更是满蓄知产的智通品牌账户，保留“智通”二字，删去智通旧标字英文名称，能够让传播更加专注有力。

中道联合创始人萧远海

本次论坛期间，主题演讲环节聚焦莞企的当下与未来，备受观众期待，乾知智库董事长王坚博士与金蝶蝶金精斗云产品事业部高级产品经理赵冰分享了关于知产和服务的创新观点，分别从知产环境下的企业创新发展、共建小微企业财务云生态等层面展开了阐述，精彩观点掀起了现场的阵阵高潮。

品牌发展新契机已经到来，论坛的开展顺应了社会潮流，迎合了当下莞企品牌传播诉求。东莞作为大湾区改革开放排头兵和科学发展先行者，传统莞企的品牌发展潜能巨大，用品牌策略驱动设计服务，用品牌知产实现客户商业目标，逐渐成为企业发展的战略指引。助力转型升级期的莞企透过时代观察未来，洞悉品牌知产的真正价值，助推莞企品牌倍增，向价值链中的高附加值——品牌知产环节升级，这也是本次论坛的使命所在。